mr Milenko D. Đurić
PR: Odnos ciljeva i sredstava
Sa željom da obezbede primenu visokih profesionalnih standarda u praksi, mnoga profesionalna udruženja stručnjaka za PR razvijaju veoma rigorozne programe za akreditaciju svojih članova. Samo oni članovi koji pred posebnom stručnom komisijom potvrde svoju profesionalnu kompetentnost i pokažu visok nivo potrebnog stručnog znanja i iskustva stiču pravo na isticanje oznake priznate stručne kompetentnosti uz svoje ime, na primer ABC: Accredited Business Communicator, verifikovane kod IABC.
Posebno je pitanje u kojoj meri stručnjaci za PR poštuju profesionalne i etičke standarde u specijalnim okolnostima kada promovišu ili štite "više" interese svojih nalogodavaca ili klijenata, spremnih da im za to uplate velike honorare i premije, i u situacijama kada "cilj opravdava sredstava".
PR: San ili stvarnost?
Sa procesom demokratizacije i ponovnog uključivanja zemalja sa područja bivše Jugoslavije u svetsku zajednicu, oseća se sve veća potreba za stručnjacima za odnose s javnošću koji će biti spremni da prihvate nove izazove u novom milenijumu. Pa ipak, u otežanim uslovima privređivanja u procesu privredne transformacije i privatizacije, izgleda da mnoga naša preduzeća i institucije još uvek ne znaju da li je za njih Public Relations san ili stvarnost. ...Detalji o autoru
mr Milenko D. Đurić
konsultant za odnose
s javnošću i predsednik
Public Relations društva Srbije – PRSS, saradnik
NTC d.o.o. za edukaciju