Dejan Šapić
Marketing i brend: Svi kao jedan
U novom poretku stvari i sistemu vrednosti posvećenost kompaniji se podrazumeva, pa se najveći deo života i vremena provodi na poslu. Bez razlike da li je neko zaposlen u domaćoj, stranoj, privatnoj, akcionarskoj ili javnoj kompaniji, svi su prinuđeni da završavaju poslove u predviđenim rokovima. Zato zaposleni mnogo rade, a kupovinu ostavljaju za vikend. Oni predstavljaju novu kategoriju potrošača, koji vikendom pune šoping molove. Tamo se viđaju sa prijateljima, izlaze sa porodicom i – kupuju. Takvim potrošačima treba da se prilagođavaju i brendovi.
Fenomeni: Instant$Fast
Tri najzapaženije profesije tokom devedesetih godina su često dovođene u međuzavisnost: pevačice, kriminalci i političari. Sa jedne strane razumljivo i tipično za jake brendove - veliki i poznati se udružuju međusobno. Što bi narod rekao “para na paru ide”. Sa druge strane, još od šezdesetih godina prošlog veka etablirana je medijska slika: ONA - predmet požude, ON - snažan i moćan učinio bi sve za nju - ali da javnost prati svaki njihov korak... ...
Marketing: Iskušenja u svetu brendova
Još od 2004. godine u Srbiji se govori o izgradnji brendova. Na svim nivoima - od države, preko privrede do medija – ističe se važnost izgradnje marke koju će svi poštovati i voleti. Kako se izgradnja brenda u čitavom svetu zasniva na istim principima, naše relativno malo tržište i tako duga tranzicija nas ne smeju sprečavati i ne mogu da budu izgovor za zaostajanje u korišćenju alata i tehnika za osmišljavanje, izgradnju i razvijanje brendova. (Naravno, ovde ne govorimo o savremenom dizajnu i primeni konceptuelne umetnosti na ambalažu proizvoda- pakovanje.) ...Detalji o autoru
Dejan Šapić
marketing konsultant, vlasnik agencije Šapić Consulting. Objavio je sedam ilustrovanih knjiga o marketingu, medijima i promociji. Tržišnim komunikacijama se bavi poslednjih 13 godina u segmentima: pozicioniranje firme, kreiranje korporativnog identiteta, unapređenje imidža, razvoj brendova, unapređenje prodaje i media planiranje